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知北村总设计师于桐:以文旅之名,为东北振兴创造真实价值

来源:中国文化旅游     作者:路宁     发布时间:2024-04-30

  知北村总设计师于桐:

  以文旅之名,为东北振兴创造真实价值

  发展高质量美学文旅

  为东北振兴创造真实价值!

  2023年冬天,哈尔滨旅游的爆火,让全国的目光重新聚焦这座曾被称为“共和国长子”的城市,为迎接这波“泼天的富贵”,东三省人民表现出一如既往的团结,各大城市均拿出“看家法宝”支援哈尔滨,生怕慢待了客人,辜负了东北千载难逢的机会。

  作为土生土长的长春人,吉林梅河口知北村总设计师、方寸文旅董事长于桐对此感触颇为深刻。“我那几天沉迷于短视频,任何和哈尔滨、东北有关的好内容我都会去点赞,东北完成它的历史使命之后,曾经黯淡了许久,它太需要这样的高光时刻了!”

  而之所以带领团队深耕文旅产业,于桐便是怀着这样的初心——以文旅之名,为东北振兴创造真实价值。

创造高质量美学文旅

  成就城市高质量发展的“强引擎”

  近年来,随着国家政策的引导和社会环境的变化,文旅市场悄然步入前所未有的大时代,各地文旅纷纷加入“内卷”大战,你方唱罢我登场,热潮此起彼伏。

  然而,在一波又一波的流量高潮中,位于吉林省梅河口市的知北村田园艺术度假区,却高频出现于流量中心,稳稳接住了“泼天的富贵”——吸引省内外300多批次团队前来考察学习,成为现象级文旅景区;荣获全国2024年冰雪文化十佳案例荣誉,深度开发在地文化;获得“精瑞人居环境范例奖”,央视多次将镜头聚焦知北村……

  一系列高维运营输出下,知北村大招频出,为业界提供了一个极具参考价值的文旅运营参考样本。论及项目成功的原因,于桐表示:“从项目建造之初,我们就有着很清晰的定位,就是艺术、人文、美学、北方,我们希望创造一个高质量美学文旅IP,从根本上与传统旅游景点区别开,使项目真正拥有美学基因与人文内核。”

  而仅仅用两年的时间知北村就成为AAAA级景区,屡次登上短视频热搜榜单,被吉林日报以仅次于长白山的排位进行推介,一年四季游客络绎不绝,于桐说,与其说这是知北村的成功,不如说是其背后,梅河政府发展全域文旅高维度战略的全局制胜。它为梅河口带来的客流、商流,使城市始终涌动着生机和活力,为城市的高质量发展贡献着文旅价值。

  “在当下产业增量不明朗的现状下,文旅是城市高质量发展的强引擎,各大文旅项目的运营者、政府机构都应该要认识到这一点。”于桐表示。

坚持利他思维

  协助政府打造吉林文旅“强军团”

  从知北村开业至今,于桐及其团队始终以项目一站式运营者的角色,为知北村的扎根、发展、强大,创造着系统化的全面价值。

  而谈及自己最大的成就感,于桐表示,除了来自项目,更来自自己始终坚持的“利他”思维,不仅要帮助政府持续拉高知北村的价值,更要扶持政府敢想、敢干的年轻文旅团队,打造吉林文旅最强军团,让项目成就所有人。

  “政府其实是文旅项目背后最大的操盘手,必须拥有大格局和高维度战略,才能为一方文旅产业做出更大贡献。”为此,于桐常常在繁忙而又系统化的项目运营中抽出身来,主动申请带着领导组队参观考察全国各地优秀文旅项目,“我要亲自带他们读懂文旅、爱上文旅,走市场化新商业思维的路子,引导他们树立正确的文旅价值观和品牌三观,为东北文旅事业的发展历练更有力的中坚力量。”于桐说。

  坚持不懈地引领和输出,在协助地文旅团队成长的同时,也为于桐与知北村之间的合作带来了极大的赋能。于桐表示,纵观国内做得好的文旅项目,往往都是政府搭台唱戏、市场参与运作,但合作的前提是价值观的统一,确保项目所有的合作都要同频共振,不偏离轨道。

  梅河口是一座总人口不足百万的小城,优秀的城市基础建设、干净的城市界面风貌是其大力发展文旅产业的先天禀赋。在知北村建设之前,市委市政府就初步擘划了“全域文旅”的旅游发展战略,计划从旅游侧发力,为城市发展引流赋能。而这条发展路径,与《吉林省旅游万亿级产业攻坚行动方案(2023—2025年)》有着战略上的融合。

  于桐和团队的加入,无疑为具有前瞻眼光和远见格局的梅河政府找到了市场化的桅杆,载着全域文旅驶向更深更远的海域。

  传递真实价值感

  提供符合时代逻辑的“强服务”

  与传统旅游相比,文旅是文化与旅游的结合体,在文旅刚刚萌芽的前两年,文旅怎么做、怎么做好,没有标准答案,每一个项目都在摸着石头过河。

  谈及与知北村的开发者、梅河新区成立的城源集团的合作,于桐深表感激。她说,正是梅河政府高屋建瓴的战略大格局,我们作为市场运营者才能参与进来,为区域文旅产业的发展献计献策,使知北村在还未成型之际,走的就是一条市场化的路子,所以它既经得起市场的检验,也会被市场所认证,从而由内及外地激发项目本身可持续发展的生命力。

  但在于桐看来,身为一家专业文旅全案运营服务商,在项目运营中的每一步,都要为文旅行业树立正向的价值观,传递真实的价值感,只有符合这一时代逻辑,文旅项目才有未来可言。“这样做文旅有未来,这样做服务更有未来。”于桐说。

  依托东北在地历史

  塑造与东北共鸣的“强文化”

  文化无影无形,却是项目生长、参与市场化竞争的根本。

  从纷繁喧嚣的外部环境抽离,知北村打开思维,始终坚持走文化路线,将运营前置,从项目的定位、宣传,到细节的打磨、呈现,每一项都站在专业运营者的角度高标准策划,使知北村形成了持续吸引游客的关键节点。

  在刚刚过去的2023-2024冰雪季,于桐就作为总导演的身份,为知北村打造了冰雪剧场,以一场反映一千年来东北人迁徙、融合、在黑土地上凿冰开荒闯关东的故事,用戏剧的形式获得了东北的共鸣。很多年轻人表示,“我爷爷就是那时候过来的,看了想哭,太不容易了”,“我老家山东的,闯关东到了东北,这戏剧故事讲得真好啊”……

  没有人在意种子是哪里来的,落脚的地方就是家。于桐说,在知北村的策划、运营管理中,她也追求流量,但从不以流量为唯一标准。在知北村这座精神家园里,她想让每一个东北人、每一个年轻的东北人都更爱东北,爱自己的家园和土地,为东北的振兴、崛起尽一份心、出一份力,让北境重焕活力。“我想和所有年轻人一起,带着东北去未来,我们想看看未来的东北长什么模样,所以我们从现在开始努力耕种,等待收获。”

  除了每年关键节点不同主题的策划,于桐及团队在运营管理中还极为讲究执行的颗粒度,她认为,策划、创意再好,执行如果出了偏差,结果都会大不一样。

  而在项目的推广中,于桐及团队尤为注重项目文化属性的保留与延展,因此常常以极强的内容叙事去实现文化的传播与共振。据统计,仅2023年一年,知北村就策划了100余场富有深意与人文情怀的精彩活动,炮制出上万条极具声量的内容输出,发布文章及视频5000条,更以4.5亿计的曝光量展现了方寸文旅的创意。很好地应对了文旅新时代、新变局、新市场、新人类、新诉求、新消费,一举成为众多文旅行业、文旅机构竞相模仿的标杆级文旅品牌。

  登高自迩,行远自卑。在重振东北的过程中,离不开每一位东北人的全情助力。政府机构的高瞻远瞩、大格局谋划,市场机构的落地执行、高浓度参与,以及每一个热爱东北的人,都在为重振东北雄风注入能量。

  “文旅是强引擎,我们必须打造强军队、做好强服务、传递强文化,才能在为东北创造真实价值的过程中越发自信。”于桐说。

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